升级目的地，产品建设是根本

在“SMART乡创·回归美丽乡村峰会”上，中国移动互联网产业联盟秘书长李易指出，乡村旅游应顺应互联网大势，互联网乡村旅游经济就是乡村旅游与互联网的深度融合，将面对生产力和生产关系的双层变革，前者毫无疑问是机遇，而后者是机遇与挑战并存。“互联网乡村显然不是乡村的在线化和数据化。”李易说，而应是以先进技术为支撑，产品建设为根本。

早期的乡村旅游以干农家活、吃农家饭、睡农家屋的农家乐为代表，物美价廉的农家乐满足了当时都市人体验农家生活、休闲旅游的需求，因此得到迅速发展，然而，随着旅游业进入个性化时代，原先的农家乐产品单一，逐渐不能满足游客的需求。

对于产品来说，大炕、土院落是一种返璞归真，也是乡村旅游地产产品的瓶颈。如果认为现在的自然增长量已经自给自足，那将在竞争中失去优质的客源。乡村管理者一定要保持创新意识，从信息的帮助下寻找产品创意。通过互联网搜索，笔者发现，大部分地区的乡村旅游地产与互联网的结合形态还相对原始，除了各种农家采摘、烧烤垂钓目的地，区域性的乡村旅游资源整合为数不多。

在农产品创意领域，也有“褚橙”“卖檬”等创意品牌已经走出了一条路。可以看到，“网络范儿”是一种视觉与文字包装的文化外衣，但不能仅从美好的包装去过分夸大旅游目的地的吸引力，而应当是从短线和长线双向布局。每个乡村都有独特的民俗、特产、风貌，这是构成乡村旅游吸引力的几个关键要素。被很多游客诟病的“有度假没休闲”“有乡村没乐趣”等问题，仍需要旅游地产管理者付出更多的努力。

东方意象文创机构高级规划师刘传军认为，乡村旅游地产从“农家乐”而起，目前已形成了涵盖农业生产、农村生活、农乡文化生态等多种层面的旅游休闲产品体系。进入“互联网+”的创客时代，经营者可以从多个方面有效提升产品与服务品质，从而带动乡村旅游地产转型升级。首先，传统农家乐经营者往往从农民直接转变而来，旅游业甚至仅是农业生产的“副业”，其提供的产品与服务均较为朴素、简单；而现在的乡村创客，要么是接受过高等教育的返乡大学生，要么是熟悉现代都市人的生活、消费方式的新一代农村青年，他们对乡村旅游地产产品与服务的理解与定位，会更加符合现代都市人群的消费倾向，从而推动乡村旅游产品的与时俱进。其次，借助互联网载体的农村旅游创业、创新，会更容易与现代社会接轨，无论是品牌传播，还是产品更新换代，都会更加迅捷，甚至颠覆农村旅游以“在地”为根本特征的发展模式也未可知。另外，创客时代的乡村旅游地产发展，势必会带动乡村面貌的改善，从道路、建筑等基础设施，到乡村民俗风情、工美技艺，以至农民的思维方式与价值观念，都会有不同程度的促进。